La compañía evalúa ofrecer parte de su catálogo sin costo como estrategia para atraer nuevos usuarios y hacer frente al crecimiento de los servicios gratuitos.
Disney+ estaría analizando un cambio importante en su modelo de negocio al estudiar la posibilidad de ofrecer contenido gratuito dentro de su plataforma. Según un informe de Business Insider, la iniciativa busca fortalecer su posición frente al crecimiento de servicios como YouTube, Tubi y Pluto TV, que han ganado terreno entre los usuarios gracias a sus modelos sin suscripción.
De acuerdo con la publicación, la propuesta fue discutida internamente por directivos de la compañía, entre ellos Adam Smith, responsable de producto y tecnología de Disney. Aunque la empresa no ha confirmado oficialmente el lanzamiento de esta modalidad, tampoco ha precisado qué contenidos formarían parte del catálogo gratuito ni cuándo podría implementarse.
La estrategia respondería a un cambio en los hábitos de consumo de los usuarios, quienes cada vez recurren más a plataformas gratuitas. En Estados Unidos, los principales servicios de este tipo concentraron el 18,7 % del tiempo de visualización durante abril, mientras que las sucesivas alzas en los precios de las suscripciones de plataformas como Netflix, HBO Max y la propia Disney+ han impulsado esa tendencia.
Actualmente, Disney+ ofrece distintos planes de pago con beneficios que varían según el precio, incluyendo opciones con anuncios y planes premium. Un eventual nivel gratuito permitiría a la compañía diferenciarse de otros competidores que solo ofrecen episodios de muestra o periodos de prueba para atraer nuevos suscriptores.
Además del posible plan sin costo, Disney continúa explorando nuevas formas de captar audiencia. Entre ellas se encuentra la incorporación de videos cortos dentro de la aplicación, una apuesta dirigida especialmente al público joven acostumbrado al consumo de contenidos en plataformas como TikTok e Instagram.
Este movimiento coincide con estrategias similares adoptadas por otras empresas del sector. Netflix, por ejemplo, anunció recientemente la incorporación de clips de corta duración producidos por distintos estudios y editoriales, en un contexto en el que la industria busca nuevas alternativas para mantener el interés de los usuarios y enfrentar la creciente competencia en el mercado del streaming.
Por: Daniel Martín
Foto: Hipertextual
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